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Nunca hasta el momento las audiencias habían sido tandeterminantes en cualquier proceso comunicativo. Elecosistema digital las ha dotado de mayor protagonismo gracias a su enorme capacidad de interacción. Estaobra recoge las principales aportaciones teóricas delos estudios de audiencia y las confronta con los retos que el actual ecosistema mediático impone. Esta obra es fruto de la colaboración de grandes expertos eneste campo que ofrecen diversas claves para acercarnos al receptor del siglo xxi. Parte de las bases teóricas de los estudios de audiencia y recepción para profundizar en las diferentes modalidades de metodologías de investigación cuantitativas y cualitativas adaptadas al contexto digital actual. Este libro pretendecubrir el vacío editorial existente sobre los sistemas de medición de audiencias en los principales medios audiovisuales con el objetivo de adentrarse en el conocimiento de los receptores. AUTOR Natalia Quintas-Froufe es profesora titular en la Facultad de Comunicación de la Universidade da Coruña. Su ámbito de investigación y docencia se centra en la participación dela audiencia en el nuevo ecosistema mediático y la adaptación de las estrategias publicitarias a este entorno. Además de múltiples artículos en revistas indexadas es coordinadora junto a Ana González-Neira de laobra La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social (2015), editada por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). Ana González-Neira es profesora en la Facultad de Comunicación de la Universidade da Coruña. Sus actividades docentes e investigadoras se centran en las nuevas audiencias de televisión y lahistoria de los medios de comunicación. Además de múltiples artículos indexados, es coordinadora junto aNatalia Quintas-Froufe de la obra La participación dela audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social (2015), editada por la AIMC (Asociaciónpara la Investigación de Medios de Comunicación).
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