“El juguete que no existe”, una campaña para luchar contra los estereotipos en la infancia
Esta acción pretende generar un debate social en torno a los roles sociales y de género que se establecen al jugar
Abacus cooperativa ha presentado la campaña «El juguete que no existe», que tiene como objetivo luchar contra los estereotipos de género que pueden influirnos al comprar juguetes para los pequeños estas Navidades. Con esta iniciativa se pretende colocar en el centro del debate el papel de los históricos roles sociales y de género, y la limitación que los estereotipos suponen para los niños y niñas al jugar. Para reforzarla, a partir del 6 de diciembre se pondrá a la venta la caja del juguete que no existe, Adam, un paquete solidario que destinará sus beneficios a EnCORatja’t, una propuesta educativa de la Fundació Catalana de l’Esplai, en Cataluña, y la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida, en Palma y la Comunidad Valenciana, que abogan por la igualdad de género y la violencia cero.
A través de esta campaña de valor, que tiene como lema «Estas Navidades, no compres estereotipos», Abacus apuesta por un consumo de juguetes crítico, responsable y alejado de los estereotipos, basado en varios aspectos:
- Proporcionar a las niñas y a los niños una gran diversidad de juguetes para que puedan desarrollar plenamente sus habilidades y capacidades como individuos y crecer en libertad.
- Participar en los momentos de juego dejando de lado los roles históricos estereotipados y romper con las jerarquías de los espacios.
- Considerar igualmente valiosos tanto los juegos de destreza y habilidad como los más físicos. Es importante valorar tanto la sensibilidad y la destreza como la valentía y la fuerza.
- Apostar por el juego cooperativo, que fomenta el respeto, la paciencia, la amabilidad, el ingenio, la empatía y la solidaridad.
- Reflexionar ante los mensajes publicitarios y la sociedad de consumo.
- Mostrar sinceridad en el momento de elegir los juguetes y entregarlos a los niños, procurando tener una actitud abierta y sin prejuicios.
Abacus cooperativa, en línea con su compromiso social, ha apostado por una acción que contara con la sensibilización de socios y consumidores con respecto al valor educativo del juguete, en este caso haciendo énfasis en la compra de juguetes sin presiones de género.
Esta iniciativa tiene como entidad beneficiaria la Fundació Catalana de l’Esplai con su programa EnCORatja’t, que lleva a cabo un trabajo coeducativo con los niños y jóvenes, las familias y la comunidad, para lograr una sociedad más igualitaria, libre de discriminaciones y de cualquier forma de violencia. En el caso de Palma y Valencia, la donación irá destinada a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida.
El spot te invita a entrar en eljuguetequenoexiste.com, donde encontrarás contenidos y aportaciones de personas expertas en el mundo de la educación y el juego. También hay presencia en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. La web tiene el objetivo de convertirse en un foro de debate en torno a los estereotipos instalados en el mundo del juguete, y ofrecer, así, herramientas para afrontarlos de manera crítica y profunda.